Schweppes homenajea los 50 años de su luminoso en Gran Vía a través de una exposición fotográfica

El Espacio Cultural Serrería Belga, situado en el Paseo del Arte, acoge del 13 al 20 de diciembre la exposición gratuita ‘Ilumina Madrid’, la cual homenajea a este tradicional icono de la ciudad a través de 50 imágenes de archivos oficiales y colecciones privadas de fotógrafos actuales, que reflejan la evolución de la sociedad en torno al neón del mítico edificio Carrión.

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La muestra, comisariada por la experta en fotografía documental Lucía Laín, recoge instantáneas de diversos fotógrafos como Santos Yubero, Luis Vioque, Nicolás Muller o Carmenchu Alemán, que reflejan el paso de los años en la capital española con el neón de la céntrica vía madrileña como protagonista. Cambios que se reflejan, sobre todo, en la sociedad y en la cultura, y que el neón de Schweppes ha observado impertérrito desde que fuera instalado en 1972.

Sin embargo, ‘Ilumina Madrid’ se remonta algunos años atrás, concretamente a la década de los 50, que reflejan una Gran Vía bulliciosa y vibrante. Las instantáneas demuestran también cómo la ciudad se moderniza con el paso de los años, lo que se refleja con la instalación del luminoso en la fachada del edificio Carrión en 1972.

En la década de los 80, la llegada de la Movida Madrileña, un fenómeno cultural y estético sin precedentes en el país, supone un antes y un después en la imagen del entorno. El neón se presenta como un icono de la capital, cuya presencia se traslada incluso al mundo audiovisual. Un buen ejemplo es la aparición del luminoso en el largometraje ‘El día de la bestia’, de Álex de la Iglesia, en la que, Santiago Segura, Álex Angulo y Armando de Razza aparecen colgados del neón de la Gran Vía. De hecho, la exposición te permite ser protagonista de esta escena, gracias a la reproducción parcial del luminoso real. Se trata de una imagen que se genera digitalmente y que se podrá compartir directamente desde cualquier dispositivo con acceso a Internet.

El declarado rótulo histórico en 2010 es un claro exponente de una época en la que los luminosos eran el mejor elemento publicitario para las marcas. Así, desde hace medio siglo, 104 neones de colores integran el cartel publicitario que preside la Gran Vía madrileña. 600 kilogramos de letrero, de una longitud de 10,65 x 9,36 metros, situados a 37 metros de altura. Tan solo durante unas semanas en 2004 dejó de brillar este cartel, debido a unos trabajos de remodelación que le dotaron de una nueva imagen, con letras en minúscula y una tipografía diferente.

Cada día, el luminoso de Schweppes es objeto de fotografías de miles de turistas, así como de madrileños, quienes entienden que su presencia está estrechamente ligada con la imagen reciente de la capital española. En definitiva, un icono de la ciudad de Madrid que recibe con esta exposición el homenaje a sus 50 años de vida.

Dirección: Espacio Cultural Serrería Belga (Calle de la Alameda, 15)

Precio: Gratuito.

Horarios: De 12h a 20h, excepto el domingo, de 12h a 18h.

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